为了增加国际游客数量，日本观光厅(JTA)和日本国家旅游局(JNTO)近日发布了一份未来三年的旅游营销计划。该计划将持续至2026年3月底，旨在促进游客消费，推动区域旅游和可持续旅游的发展。
根据全新计划，日本将针对不同国家开展针对性营销，同时，加强目的地营销，重点关注高附加值旅游、探险旅游、2025年大阪世博会、商务活动等。当中，为吸引更多高附加值游客，日本正在推出一系列全新旅游项目，例如，旅客团体参观被称为“忍者训练场”的三重县名张市赤目四十八瀑布之际，现可运用虚拟实境辅助模拟器投掷忍者武器。又如，在奈良县，游客可选择于关门时间之后，参加由僧人带领的壶坂寺卧佛私人游览行程及佛教祈祷活动。
同时，JTA也在全新网站“打开日本的宝藏”中，公布246个旅游项目的详细信息。这些充满启发性和兴奋感的旅游活动，被JNTO定义为“一生必须感受一次的难忘体验，主题包括大自然和户外、传统习俗、美食和饮品、艺术和文化，以及城市漫游，未来还将被日本地方政府、目的地管理机构和私营部门持续共同推广。JNTO强调，文化历史爱好者可欣赏歌舞伎和能剧的特别表演。自然爱好者则有机会在专业导游的带领下，攀登日本阿尔卑斯山的山峰，或乘坐直升机从空中欣赏火山美景。
2025年大阪世博会带动当地旅游商机
另一方面，借着2025世界博览会(大阪关西世博，Expo 2025)的举办契机，日本将于10月在大阪举行2023年日本旅游博览会(Tourism Expo Japan 2023)。连续四天的活动，将展示多元化旅游业的愿景，同时，举办一系列以“重新思考旅游业”为主题的论坛，汇聚10至15个国家旅游部长，以及联合国世界旅游组织(UNWTO)、世界旅行和旅游理事会(WTTC)、亚太旅游协会(PATA)和探险旅游行业协会(ATTA)等代表。其特别展览则将专门展示日本当前最热门的旅游趋势，如可持续旅游、工作结合度假的旅游模式，以及自驾、观星、游轮和体育等冒险旅行。另外，配合2025年4月13日至10月13日的2025世界博览会主题“人民生活与未来社会实验室”，博览会上将展示一个名为“关西的未来”的特区。同期举办的活动还包括：访日旅游&MICE交易会(Visit Japan Travel & MICE Mart)和Travel Solution Fair 2023。
客源市场方面，日本针对东亚市场和新加坡旅客，将重点吸引回头客，并加强与航空公司的联系，建立更多往返的航班。针对东南亚，高收入群体和未访问过日本的人将成为日本优先争取的客源。欧洲和北美市场，则以提高日本旅游产品知名度为目标。
记者从日本旅行社业者了解到，日本旅游业复苏强劲但不平衡。根据JNTO数据显示，5月日本接待了190万名游客，相当于2019年5月游客人数的68.5%。疫情前热门目的地的反弹速度快于其他目的地，东京在今年3月就超越2019年同期20%，接待了300万位国际过夜游客。京都县和石川县的游客人数，则恢复至疫情前水平的九成。而新泻县接待的游客数量仅为疫情爆发前的70%，当地政府因此启动了全年冰雪运动旅游的宣传。另外，欢迎包机的四国德岛县和日本海沿岸富山县，以及邻近东京的栃木县，也都出现了更快的复苏。
随着东京羽田机场2号航站楼的重新开放，日本入境旅游业有望在繁忙的暑假期间迅速复苏，因为这缓解了3号航站楼处理国际航班的压力。全日空航空公司将在T2运营每天5趟飞往香港、上海、台北和伦敦的航班，并计划在年底增加该航站楼的航班数量。
