品牌持续为营销策略提供内容。在它的各种形式中，内容能够鼓励与品牌受众的沟通，促进消费者重复购买，帮助品牌与消费者建立信任从而长盛不衰。因为这样，对达成商业目标的一系列内容营销策略的制定变得非常关键。
不论是通过社交媒体提高品牌认知度，还是达到较好的销售目标。花时间建立和执行这样的策略，营销人员能够达到这些目的，证明内容营销的效果。
定义：内容营销是策划、创造、描述、优化有价值内容的训练，能够直接影响消费行为，传递商业价值。
从哪儿开始
好的内容策略是十分有价值的，成长是唯一的重要指标。内容营销机构(CMI)发现93%的B2B营销人员在使用内容营销，其中51%计划提高未来一年的内容营销预算。
然而，营销非常复杂，除了内容营销外，还有一些新的方式可以尝试，受众需求在不断发展。制定正确的策略并不容易。同一个CMI调查数据显示，只有28%的企业营销人员认为他们在内容营销上取得了显著效果，不到一半(40%)的小企业营销人员相信，他们有能力做好内容营销。生产有效的内容需要具备以下条件：
1. 内容：内容可以来自任何地方。看的视频、分享的图片、说的话、读的文章、付的账单等等，都是内容。它可以是人们消费、分享、互动的任何东西，不论是为了个人成长，还是与朋友、同时交流。对营销人员来说，内容是为了给消费者创造和分享价值，是有用的信息，能够提升与消费者积极参与度。
2. 第三性原则(内容)：制定内容营销策略的一个方法是，把内容分为三个基本部分：转载的、原创的、用户自制的。
·转载内容：来自出版商的内容，让企业能够连续不断地、有节奏地输出内容。
·原创内容：类似微博、图片、视频和其他内容。
·用户自制内容：品牌粉丝(比如员工)自制内容，它们通过社交媒体积极地创作内容。
3. 第三性原则(预算)：内容营销预算应该被平均地分为三部分：技术/平台、内容、渠道。
·技术/平台：管理内容创作、发布和监测数据的软件或平台，涵盖所有渠道、团队和全球市场。
·内容：讲述品牌故事的内容，把品牌做成消费者经常讨论的话题。
·怎么花钱：平衡三者——信息、内容类型和目标消费者触达。
4. 4-1-1法则：在社交场合公开，用四种方式(原创、转载、白皮书、导言)分享内容，通过1个KOL发布，1个出版商出版。对于发布者和出版商来说，他们分享许多类似的内容。
一个营销人员必须时刻牢记的价值点是，无论内容营销的策略是什么，营销人员必须全身心投入。为了更好地理解，NewsCred调查了超过2,000个英国成年人，询问他们品牌发布缺乏内容或低质量的信息会造成什么影响。只有三分之一(37%)的受访者表明，类似信息不会营销他们对品牌的认知。25%的人说他们会对品牌产生怀疑，34%的人说它们可能会转而购买其他品牌产品。剩余10%的受访者表示，他们会对品牌彻底失去信任。
