今日，2017年《中国500最具价值品牌》分析报告出炉， 广东上榜公司数量再次增长， 有88个 品牌入选，位列第二。随着中国制造的升级发展和网络消费的转型升级，榜单中具有世界性影响力的品牌数逐年增加，今年提高至49家，其中国家电网以3298.87亿元的品牌价值荣登本年度最具价值品牌榜首。占据榜单前五名的还有腾讯(3251.12亿元)、海尔(2918.96亿元)、中国人寿(2871.56亿元)和华为(2859.82亿元)。值得一提的是，无限极成为唯一跻身榜榜单前50强的中草药健康产品品牌，也是唯一入选的直销企业。
世界品牌实验室是国际三大品牌评估机构之一，基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度等分析而客观评估企业的品牌实力及发展潜力，被视为企业无形资产评估的重要依据。今年大会的主题为“品牌策略再思考：互动与体验”。 诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授(Robert Mundell)说：这是世界品牌实验室编制中国品牌报告已是第14个年头，2004年入选门槛仅为5亿元，前500名品牌的平均价值为49.43亿元。14年以后的2017年，入选门槛已经提高到23.15亿元;而前500名品牌的平均价值高达311.16亿元，增加幅度为529.50%。”
而随着移动互联网的发展，中国的产业转型升级也进入了新的历史期，企业品牌正在迎来一个全新的风口。
中国企业的困境
虽然，在《中国500最具价值品牌》排行榜中，共有来自食品饮料、纺织服装、文化传媒、信息技术、家用电器等在内的25个相关行业的品牌入选。其中食品饮料业依然是入选品牌最多的行业，共有82个品牌入选，占总入选品牌数的16.40%。入选数量位居第二到第五的行业分别是轻工(65个)、建材(41个)、传媒(35个)、汽车(33个)。
据了解，今年入榜单的有40个中国品牌的价值超过1000亿，比去年增加了5个。品牌价值在2000亿至3000亿之间的有10个;品牌价值在1000亿至2000亿之间的有28个;而其中品牌价值在3000亿以上的品牌只有2个。
国务院国资委研究中心主任楚序平博士表示，中国220多种工业品产量居世界第一位，制造业净出口居世界第一位，中国制造业增加值占世界20.8%。相对于世界第二大经济体, 相对于世界第一大出口国和世界工厂，中国依然是“制造大国、品牌小国”。在世界品牌实验室2016年度《世界品牌500强》里，中国内地只有36个品牌入选，占总数的7.20%。一方面，过剩产能已成为制约中国经济转型的一大问题;但是与此同时，名牌产品产出、供给不足。中国游客游世界、买世界，把马桶盖都买回国了。
唯一不变的，是一切都在变
十四年，《中国500最具价值品牌》也经历着中国企业的更迭变化，从最初2014年海尔以612.37亿夺得第一名，到今年国家电网以3298.87亿摘得桂冠，这中间几易其主，唯一不变的，是与日维新的变化。
来自美国麻省理工学院(MIT)斯隆管理学院营销系主任希南·艾瑞尔(Sinan Aral) 教授指出，我们正处于网络消费者的时代，企业必须了解消费者之间的社会关系，以及他们如何影响和揭示彼此的偏好。上世纪八十年代是单一消息的时代，同样的电视广告给每一个人都播一遍;21世纪开始，就已经进入个性化时代，我们使用详细的数据，将个性化消息定位到个人消费者。如果企业不了解和使用“社会感染”，那么这家企业的思维处于30年前。
“品牌和客户之间的动态关系，已经发生了巨大的变化。消费者越来越重视理解他们的品牌。所有行业(包括B2B和B2C)的品牌必须在社交网络或其它线下活动中，具有一定的对话性，从而创造差异化和识别度。”法国欧洲工商管理学院(INSEAD)首席教授琼·克劳德·拉里齐(Jean-Claude Larreche)在会场上这样说道。
此次唯一跻身榜单前50强的中草药健康产品品牌，无限极(中国)有限公司的市场总经理薛守春在接受采访时感慨，2005年无限极品牌价值只有80.83亿元，2011年为195.58亿元，2014年为368.89亿元到2017年658.69亿，在瞬息万变的经济环境中，只有从理念、策略、产品、沟通等方面不断创新，才能保持品牌价值的提升。
对于品牌价值，耶鲁大学管理学院资深教授莱维·多尔深信，品牌首先是独一无二的，才能在市场的竞争中彰显自己的差异性，这也意味着他们要对消费者有着非常深刻的洞察和理解，才能实现独一无二的定位。
“我了解到无限极过去的销量有较大的提升，这就说明她所在的行业领域的体量也是有大幅度上升的。对于无限极而言，保持市场份额的稳步攀升，也就意味着她比同行业的公司更具竞争力，更加独一无二。”莱维·多尔在会议前补充道。
新风口：健康产品的春天来了
无独有偶，世界品牌实验室主席罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell)教授认为，中国在千百年前已经有全球化品牌，比如大宋大唐鼎盛时代时的丝绸，瓷器等，当时的外国人看了这些都视为珍宝追捧，其用户忠诚度，应该远远超过当今的苹果。一个伟大的品牌要想可持续发展, 必须和社会、自然和道德紧密相连。
2016年3月，中国“十三五”规划纲要首次提出建设“健康中国”，健康中国概念从卫计委层面上升至国家战略。2016年10月，中共中央、国务院印发《“健康中国2030”规划纲要》，从内容来看，全民健康的重心将由治病向“治未病”转移。推进健康中国的关键动力在于创新，创新药物、健康管理和全民健身是健康中国体现的三个重要方向。
研发健康产品的无限极，成了这股政策暖风下最早的受益者。随之而来的是健康产品的蓬勃发展期。在《中国500最具价值品牌》
榜单上 ，无限极品牌价值658.69亿，排行第45位，成为唯一跻身榜单前50强的中草药健康产品品牌。
这是无限极第四次参加中国500最具价值品牌评选，薛守春认为，这是一种坚持，通过第三方机构评估去回顾审视这个品牌的价值，也一起见证和经历着她的发展历程。“我们希望可以为经销商和顾客，还有合作伙伴们树立强大的信心。”
用创新驱动品牌
实际上， 品牌价值和企业的营收规模，有时候并不完全相等，品牌价值更多地代表着对社会的实际贡献影响力以及对未来趋势的一种把握。比如facebook的营收并不大，但品牌价值非常高。
而无限极很早地就看到健康产业的趋势 。对于一家企业来说，没有什么是比领导人的视野更有效的引擎了。
品牌发展，理念先行。秉持“养生固本，健康人生”的健康理念，无限极将其中“三调养、四合理”的养生方法化为简单、易行的日常行为准则，发布《全民中医健康指数研究报告》、在全国推广行走日系列活动、推广无限极养生操等，传播科学养生理念，引导大众养成良好的生活习惯。
科研实力是重要的“制胜武器”。无限极与国内外知名院校、机构强强联手，打造“一个中心，多个科研平台”科研体系。2015年无限极海外借剑，成立剑桥无限极研究中心，打造首个国际科研合作研究平台。2017年，无限极签约诺贝尔生理学或医学奖得主朱尔斯·霍夫曼作为科学顾问，这是行业内首次聘请免疫研究领域诺贝尔奖得主担任顾问。
产品创新是提升品牌竞争力的元素之一。无限极每年投入亿元研究经费，不断研发新产品。2016年，无限极推出金昭胶囊等15款新产品，产品数量达到133款，更拥有244项有权专利、多项自主科研技术及核心自主知识产权。
在品牌塑造上，无限极着重顾客体验，推出“道地原料溯源之旅”，让顾客从源头感受无限极产品的高品质，打造“养吧”健康体验馆，让大众感受耳目一新的中草药“调养免疫力”的乐趣。
在服务方面，无限极重视数码技术的投入和应用，推出纷享荟会员体系及商城、微购货等，致力为顾客提供更方便、快捷、省心的优质服务。
无限极坚持品牌发展与社会责任同行，致力推动“无限极快乐足球”、“思利及人助学圆梦”等公益项目，让无限极获得广泛的社会赞誉，品牌知名度、美誉度逐年上升。
没有永远的企业，也没有永远的敌人，所有的企业真正的敌人都是在和明天竞争。而永远创业是无限极独具的文化精神。在风云变幻的市场大潮下，如何实现永远创业，无限极自己有了新的诠释，那就是：居安思危，未雨绸缪，时刻保持创业的激情，不断突破创新，永不封顶。
而这，也许正是新环境下企业创新发展最重要的“策略”。
