如今，锁具行业市场竞争激烈已成为不争的事实，不少建材企业在内外压力激增的市场上，面临着严峻的竞争态势。建材企业要实现逆境制胜，就必须摸清市场方向和消费需求，努力打造核心竞争力，占据更多市场份额。为了更好把握锁具市场发展脉络，笔者结归纳了其营销发展的3大关键，与锁具企业共同探究行业的动态发展。
关键一: 多元化创新 规避风险
锁具企业想要获得长久发展，除了在产品上努力之外，还要在营销技巧上加强创新。但营销模式的创新就意味着风险的存在，锁具企业在新营销模式的引入上，还要谨慎对待，及时规避各种营销风险。
锁具企业的市场风险不断增加，企业分散市场风险显得特别重要。企业可在现有的产品和市场之外开拓新的产品，利用产品与自身已有的技术、市场、生产等相关因素，实现多元化经营发展，提高成功的几率，降低难度和风险。这样不仅有效地分散了发展风险，也为企业的发展带来新机遇。
在市场风险不断增加的大背景下，锁具企业规避风险还需从自身着手。唯有多角度打开市场，不走单一的路线，这样才能分散风险。唯有不断迎合市场做出调整，锁具企业才能得到长远持续的发展。
关键二：品牌忠诚度
品牌功能的最高境界是品牌与消费者建立牢固的情感关系，让消费者的选择行为变成自愿的购买行为。一个品牌需建立一种互动方式深深吸引住消费者，让消费者对品牌产生偏爱，产生近乎无条件的追随和认可的感情，便会油然生出强烈的品牌忠诚度。
品牌忠诚度不是一朝一夕可完成的工作。无论生产、经营或是传播行为，都要从品牌发展的实际出发，一切符合品牌建设需求。品牌的核心价值一旦确立，便要在坚持品牌核心理念的基础上，不断发展、深化和丰富品牌的内涵，最终打造成品牌定位准确、满足广大消费者需求的大品牌。
关键三：新媒体营销
时代在网络的潮流驱动下日新月异，营销手段也在不断变化进步，锁具企业仅依靠传统营销手段，在营销发展中很难有显著效果。微信作为新媒体营销的重要载体，对锁具企业的有效营销提出了新的要求和重要的参考意义。
从许多建材大品牌的营销现状中，我们可得知，微信营销已成为促进企业运营发展的重要方式。通过注册开通微信服务号，对目标消费者群进行全面的覆盖，企业产品在策略性的宣传下，企业的网商流量和品牌关注度，呈不断上升的发展趋势。
锁具企业进行微信营销，不仅是把微信当作单纯的信息发布、沟通交流、提升品牌知名度的平台，更多的是站在目标消费者的角度进行探究思考，让消费者更为方便快捷地了解企业和产品。与此同时，让消费者感受到企业在用心为消费者着想，试图通过新兴的网络方式与消费者沟通交流，真正做到想方设法为消费者服务，满足消费者的实际需求。
