纯电商时代已成过去
经历了早前的粗放式增长，流量电商的红利期早已过去。数据显示，PC端与移动端网购增速均显著放缓，预计2018年PC端、移动端增速将从2012年48%、43%的超高速增长降至23%、17%。除了互联网流量红利逐步消退外，纯电商竞争日趋激烈，开店、运营、物流、推广等多项费用，使得电商成本优势不再，线上成本与线下成本几近相同，价格优势不再明显。纯电商时代已经成为过去。
伴随消费升级，商品和服务深入融合，消费者除购买优质商品，对于体验式消费需求也逐渐凸显。单纯依赖流量增长的线上模式和仅靠开店的线下模式增长已经见顶，线上线下的融合将是零售行业的新突破，也为水槽企业发展指明了新的方向。
线上线下结合成趋势
马云眼中的“新零售”到底是什么样子也许我们一时还捉摸不清，但电商与实体卖场之间的融合其实早已存在。以阿里、京东为代表的电商巨头瞄准了新零售这一蓝海，布局线下，通过股权合作，深化与线下实体零售的合作，克服轻度合作难以协调的问题，从流量、系统到供应链、物流全面推进。
自诞生以来，中国互联网已经走过了二十多年的历程，经历过天真烂漫，对万物充满好奇的懵懂期;也经历过不可一世，革尽一切的叛逆期。直到电商们开始冷静下来重新思考，主动寻求实体卖场的合作，结合二者之间的优势。
新零售到底能否像预想中一样有效解决水槽电商与实体店当前所面临的困境，尚不可知。但这种思维模式至少给水槽企业提供了一种新的可能，一种新的突破方式。
