8月29日，创维集团董事、副总裁、彩电事业部总裁刘棠枝接受腾讯财经问询时表示，今年整个国内电视市场比较艰苦，“我们心理还承受得住。我觉得总体上今年的需求应该是过往三年最差的一年。”
回顾黑电上市公司交出的半年报，受到国内消费市场低迷，以及互联网品牌加入的影响，国内传统彩电品牌上半年过得可谓仍然并不“快乐”。
TCL集团发布的2016年半年报则显示，报告期内集团实现营业收入483.42亿元，同比增长3.55%;实现净利润7.88亿元，归属于上市公司股东的净利润为6.06亿元，同比下降62.6%。
而海信电器公布的半年报显示，上半年公司实现营业收入132.89亿元，比上年同期下降5.09%;实现归属于上市公司股东的净利润7.41亿元，同比增长18.53%。
去年亏损19.76亿元的四川长虹，发布的年中报告显示，公司扭亏为盈。报告显示，2016年上半年四川长虹实现营业总收入327.75亿元，同比增长9.78%;实现利润总额9.11亿元，同比增长318.63%;净利润7.65亿元，同比增长695.33% ，其中归属于上市公司股东的净利润4.62亿元。
互联网品牌的加入，掀起了黑电价格战，同时瓜分了传统黑电品牌的市场份额。奥维云网发布的“2016年上半年中国彩电行业市场盘点及趋势预测”报告显示，今年上半年，彩电价格总体同比平均下跌10%，国内传统品牌的市场零售份额为75%，较去年下降3.8个百分点;互联网品牌的市场零售份额为16%，较去年上升7.9个百分点。
而黑电的价格战，也让黑电陷入“增量不增额”的怪象。据奥维云网的数据显示，2016年上半年中国彩电市场零售量规模为2351万台，同比增长6.9%，但零售额规模为710亿元，同比下降4.0%。
“9月份之后，彩电市场会更加艰难。”刘棠枝认为下半年仍不乐观，“面板成本还在上涨，厂家成本更高。但到现在为止还没有一家站出来要涨价。原有产品涨价是不容易的。”
根据目前的市场状况，创维表示将调整2016-2017财年OLED电视的销售目标。调整主要是出于目前电视市场仍处于负增长，以及上游供应商供应能力的考量。此前，公布2015-2016财年年报时，创维集团定下20万台OLED电视的销售目标。
“我相信我们同行当中，针对Q4在供应问题和价格问题都非常谨慎，既不敢大胆的去增加供应，又不敢不去预测那个市场的供应，所以就处在这样的境界当中。”刘棠枝表示黑电品牌正处于两难境界之中。
