美国当地时间9月12日，苹果发布了一系列新产品：iPhone X、iPhone 8、iPhone 8 Plus、Apple TV 4K以及Apple Watch Series 3。其中某些产品已经于星期五(9月22日)开始在零售店中开售。
截至美国当地时间9月11日，也就是苹果举行新品发布会前一天，其市值依然为8349亿美元。但截止到9月22日下午1点30分，苹果的市值已经下跌到了7791亿美元。换个角度来看，苹果已经相当于失去了Target、eBay、TJX、Northrop Grumman或福特汽车公司的全部身家，这些公司的市值都不到500亿美元。然而可以肯定的是，7800亿美元对投资者来说仍然是个天价，苹果比谷歌母公司Alphabet的市值高1000亿美元。
影响市值的因素有很多，包括投资者可能会考虑公司未来的预期收益、对股市的总体看法、他们是否最大限度地获得短期或长期收益和股息以及整体宏观经济状况等。尽管如此，苹果股价星期五依然下跌逾1%，略高于平均交易价，但本周结束时下跌逾5%。苹果股价对标准普尔500指数的影响最大。
风投公司Loup Ventures的投资人、前苹果顶级分析师吉尼·芒斯特(Gene Munster)预测，最新iPhone发布后苹果股价有望可以看到5-10%的回调，即使其产品很受欢迎。原因很简单：在过去的一年里，苹果股价已经上涨了50多个百分点，因为投资者一直在期待iPhone恢复增长。新产品上市后，人们将把注意力转移到明年的3月份和6月份季度的业绩表现上。”
截至星期五(22日)，苹果股价在过去一年中依然上涨了30%以上。
