连日来，多位空调企业和渠道经销商的人士向家电圈表示，进入今年6月以来，整个空调终端零售市场就陷入一轮“出货下跌、需求萎缩、日子难过”的泥潭之中。一开始是空调出货的两极分化严重，格力、美的等大品牌出货不错，很多中小品牌甚至杂牌突然遭遇一轮出货的断档;大量县镇空调经销商不敢再大量囤货、吃货了。
进入7月之后，虽然全国各地陆续迎来一轮又一轮的高温炙烤天气，这也正是过去空调市场最期待的好日子。未曾想到，过去半个月来，一线终端市场的出货量竟然比6月份还要糟糕，不只是城市市场上，就连众多厂商寄予厚望的农村市场，出货量也在节节下跌。
一批专业的空调经销商向家电圈透露，如果说，6月空调出货量还是“两极分化”，大品牌保持比较稳定增长;进入7月以来整个空调出货量不仅没有随着天气水涨船高，同时大小空调厂商出货量都在下跌。“去年，这么热的天气，至少一天卖十几台空调，现在一个星期都卖不出几台空调”，这成为不少县镇经销商的真实现状。
如果说，房地产市场的拖累，是整个中国家电产业今年以来遭遇的最显性外部因素，成为拖累空调出货量下跌的诱因之一。那么，具体到空调产业，在经历2016年、2017年持续2年多的高温天气带动空调放量大涨后，进入2018年无论是在城市，还是在乡镇农村，中国家庭的空调需求已经从大量空白的新增、首次购买，快速切换进入到一个汰旧换新、品质更新的通道之中。
这也就正式宣告，不管天气是否高温，想要再依靠天气撬动空调市场的爆发式增长时代，对于所有空调厂商来说，已经彻底结束了。背后，则是空调产业在中国市场狂奔猛进20多年后，完成从城市到农村的一轮全面市场化普及，已经迈进全新的发展通道中。即从产业成熟期的空白需求逐步消失后，开始进入产业衰退期的更新换代消费新通道。
还有一个重要因素不可忽略，那就是在今年经济大环境之下，众多中国家庭的家电购买力正在快速收缩并趋于低迷。而且，这一轮的经济调整不会很快结束，预计还将在未来2年时间内影响一大批中国家庭的更新换代需求。最终，这将会大大拖累一些空调企业的主销产品结构调整，以及中高端精品推广成果。
具体来看，空调在中国市场的产业化进程非常清晰，发端于90年代初期，在经历1990年代的消费培育市场推广期后，2000年开启城市市场的首轮普及引爆，并在家电下乡之后于2010年代后开始进入农村市场的首轮普及引爆。在2018年之前，空调市场在2014年、2015年期间，虽然出现过一轮大的“跌宕起伏”，但是总体旋律还是在一路增长的通道中。
进入2018年以来，虽然第三方的市场监测数据，仍然表明空调市场还处在一个上涨的通道之中，，而且今年上半年空调市场还取得“量增利涨”。但是，必须要清醒地认识到，无论是城市，还是农村，各个渠道商家的实际出货量以及提货量，均已经陷入一轮迷茫。漂亮的数据难以掩盖低迷而困难的空调市场真相。接下来，所有空调厂商都要做好“过苦日子”、“难日子“的准备了。
站在2019冷年启动的新节点上，不少空调经销商向家电圈表示，终端走货实在不像过去的旺季7月，看着仓库里面的那些货，想着2019冷年又将开启新一轮的打款提货，卖不动货之后，到底应该怎么办?对此，笔者以来，这种局面不会很快缓解，对于所有空调经销商来说，在可控的范围内囤货才是上策，但绝对不是继续盲目“吃政策囤货”了。
随着空调产业从填补空白消费需求的增量市场，进入汰旧换新、追求品质品牌的存量市场，对于所有从业者来说，就意味着竞争重心要从规模化增长向质量化增长转型，竞争手段则要从低价抢量向技术品质服务抢用户芳心，快速迭代。但是，眼下众多空调厂商并没有做好相应的准备，应对这一系列变革!
