2016年已经过去，社交网站Facebook形势大好。公司营业收入达到250亿美元且增长强劲，用户已达17亿，股价也涨到前所未有的高位。然而，Facebook在2016年的辉煌战绩将在今年变成挑战。
一言以蔽之，在成为有史以来最大社交媒体之后，Facebook必须想办法保持增长，尤其需要维持广告收入增长。连Facebook自己也承认，如今新闻信息流中已经满是广告。
Facebook已明确表示，视频是社交网络的未来，因此视频广告显然是Facebook下一步重点。但出于种种原因，视频广告业务还存在问题，这可能是Facebook尚未推出的原因。
视频广告市场看上去形势喜人，可许多分析师认为泡沫即将破裂。没有人会关注视频播放前的贴片广告。如果视频正片也只有几秒，不论是播放前还是播放中途插入的广告都很难说有价值。直播视频流也很难做到在完全不打扰观众的前提下插入广告。
种种问题很可能只会越发严重，因为Facebook上仍然在涌现大量短视频和直播视频。稍微懂一点经济学就能明白，供应激增只有一个显而易见的后果：价格大跌。
期望视频业务增长的新生代科技企业不只Facebook一家。谷歌旗下的YouTube希望在守住市场领头羊地位的同时继续开拓业务，意味着供应进一步增加，对价格施加压力。Snapchat的工作重心也放在和Facebook正面交锋上，所以Instagram总是推出跟Snapchat几乎完全相同的功能。
迈入2017年，Facebook不得不想办法解决一些关键问题。目前Facebook押宝未来是视频的天下，也确实有称霸视频领域的财力，但竞争者都很强劲，而且远比Facebook熟悉视频业务。有时候，大手笔花钱不一定能保证成功。
种种挑战是否意味着2017年Facebook的股价会暴跌?难说。不过上市公司讲述成长故事时，投资者总是更喜欢挑毛病。尽管社交网络巨头的资产负债表看起来很美，Facebook仍需努力。
