2022年是集成灶职业以之前接连五年高增加吸引各方重视(投入)的落地之年。但从商场出售上，2022年也是集成灶职业在度过之前比年高增加之后首次遇到波折的一年，这种波折更多地与疫情和社会经济有关。接连三年的疫情直接影响，在2022年到达顶峰。一起，之前一向存在的地产低迷、存量商场周期、消费志愿削弱等不利因素一向存在，终究导致2022年集成灶的高增加气势遭受遏止。
但需要的指出的是，短期的遇挫并不意味着集成灶的长期以来安稳开展气势的结束，相反的是，跟着疫情防控政策在2022年12月底的优化以及国家层面提振经济、增强商场生机的各项举措，更为重要的是，集成灶在2022年艰难商场环境下内部继续的革新和打破，在能够看见的未来，集成灶职业的开展仍将是厨电职业乃至家电职业的一支重要力气。
职业再度高光市场首度遇挫
2022年，在商场上，不只要老板以自有品牌入局、方太的低调进入、华帝的加码拓宽、小米推出集成灶新品、迅达集成灶面市，苏泊尔、万家乐、万和以及美的、海尔等也都纷繁加大了投入的力度。
一则来自全国家用电器工业信息中心的监测显现，2022年线上商场在销集成灶品牌数量为224个，较去年增加17个;线下在销集成灶品牌数量为89个，较去年增加16个。正如前述，品牌数量的增加只是一方面，另一方面，前几年的品牌均在对集成灶的商场预期以及既定的战略部署下，在2022年纷繁加大了集成灶的商场投入，这或许是继2020年集成灶企业组团登录资本商场的又一高光年份。
但无法回避的是略显尴尬的实际，在阅历过去2017年-2021年接连五年超越30%的复合增加率之后，集成灶的高增加在2022年首次遭受波折。归纳计算数据，2022年集成灶职业零售量约273万台，下降起伏超越8%;零售额不足250亿元，比照去年同期小幅滑坡。虽然这样的数据相对之前五年的高增加堪称“遭受重创”，但置于2022年的厨电职业两位数的下滑、乃至是单个品类遭受腰斩的大趋势下，集成灶仍然体现出杰出的抗压才能和成长性，这一点，毋庸置疑。
一起，咱们也必需要看到，新玩家的入局，在带来集成灶品牌阵容扩充的一起，更为重要的是，这批在品牌、资金和营销推行才能上颇有建树的加入者对集成灶品类的推行和普及，对途径，在引导消费者、供给职业新的思路和新的玩法上，在2022年现已给职业带来了许多改动。
品牌阵营逐步摆开未来格式变数较大
2022年，集成灶职业品牌虽然吸纳了许多新的品牌进入，其间有不少仍是实力赫赫的厨电品牌，但现有品牌阵营比照2021年来说改变不大。以业绩营收20亿元左右为榜首阵营的门槛，火星人和浙江美大两个品牌跻身其间。将第二阵营的的门槛定在10亿元(10-15亿区间)，亿田、帅丰、森歌等品牌则位于居该区间，其间，亿田作为第二阵营的排头兵，无疑是远超这个区间的最低门槛并居于抢先的位置。5-10亿这个档现在仍旧短少相关品牌，2-5亿这个档的品牌有美多、奥田、金帝、蓝矩星、板川等品牌，大部分集成灶企业的出售规模还处在1亿以及1亿元以下。
假如将榜首第二阵营统称为抢先阵营，能够看出抢先阵营与后续者的抢先优势在进一步扩展。不过也必需要指出的是，这其间榜首第二阵营的称谓是为了计算上的需要。如论成长性，尤其是从2022年1-9月份上市公司的业绩来看，亿田智能近20%的增幅和四家集成灶上市公司中唯一利润为正的企业，其未来的成长空间不容忽视。如图：
一起，新进入(加大布局)的玩家，不少仍是厨电中的佼佼者，有望给职业规模带来一些改变。例如老板电器2022年3月30日宣布进入集成灶，7月27日就声势浩大地进行了“千城千店”的严重营销布局，方太的集成烹饪中心虽然不算严厉意义上的集成灶，但2022年方太超越162亿元的营收，其间有至少30亿元来自于集成烹饪中心;华帝集成灶在2022年虽然只要规模在亿元以下，但就其增加率而言，仍旧未来可期。很显然，在此之外还有美的、万和、万家乐、迅达、苏泊尔、九阳等，这些品牌虽然短期内进入抢先阵营可能性不大，但未来，必定会对现有的品牌，尤其是现有阵营中的干流品牌产生冲击。
群体性活跃创新有效遏止出售下滑
2022年，最值得称道的是职业群体性的产品研制创新以及立足于构建新增加曲线的探究。奥维对2022年的一则监测显现，1-11月份，集成灶职业仅线上新品上市数量就高达494个，其间蒸烤一体款226个、蒸烤独立款226个，消毒柜款146个。
详细到每一家企业，咱们也能显着发现各个企业在新品推出上的高质量以及用户洞察的精准。
火星人2022年的新品上市节奏尤为密布，全年来看，新品上市间隔周期不会超越两个月。围绕集成灶品类，火星人推出的全新X50BC蒸烤炸一体集成灶、新X7蒸烤一体集成灶、完成超低误唤醒率的新一代X6C橱柜一体式集成灶等等产品，均受到了商场的热烈欢迎。
对美大而言，2022年是其上市的20周年。美大推出全新技能和规划的“风系列”新品集成灶，风华、风度、风气、风明，四款齐出，驱风而来。在排烟方面搭载美大直流变频无刷电机+顶级变频驱动芯片和变频操控软件的黄金组合，“变频大吸力，1秒吸油烟”，强势树立了高端集成灶的形象，将集成灶职业引入变频年代。
2022年，亿田在对S8矩阵迭代更新的思路之下，先后发布S8A、S8M、S8D，夯实自己的龙头位置。其间，S8A具有“以一抵六”的功能集成，以“油烟机+燃气灶+蒸箱+烤箱+吊柜空间+保温台”的极致交融重塑厨房空间，一经上市即一举夺得京东、天猫双平台厨卫大电/集成灶主品类C位。
此外，帅丰S65蒸烤一体集成灶、X1双子星系列大容量晋级款空气加压、一腔双烤的X6、S6系列。森歌i9超级魔方智能蒸烤集成灶、金帝月兔二号·奥田微蒸烤双胆集成灶都成为2022年商场上的明星产品。能够说，2022年的集成灶商场，可谓新品频出，群星璀璨。
但也需要客观指出的是，虽然新品密布、整个集成灶职业的价格水平也有提高，但是受到多重客观因素的影响，集成灶企业在2022年仍是陷入增收不增利的困境。以集成灶职业四家上市公司为例，2022年1-9月，在净利变动上，仅有亿田一家的净利同比增加。
也正因如此，围绕着第二增加曲线的构建，各家企业也下足了功夫。水洗产品是集成灶企业所重点发力的一个赛道。2022年，火星人、亿田、帅丰、美大、森歌等简直所有企业都重点布局集成洗碗机这一板块并纷繁推出了自己的新品。值得一提的是，集成烹饪中心和橱柜项目也在近年来受到集成灶企业的重视。如亿田推出全新集成烹洗中心、新集成烹饪中心P3ZK。美多推出不锈钢橱柜等。
能够说，围绕着高附加值产品的研制，围绕着厨房场景的品类构建，沿着“集成”的思路，各家集成灶企业现已全新提速，这种集体性的行动不只要力地遏止了职业下滑趋势，一起更重要的是，各家企业纷繁构建自己的第二增加曲线，即便集成灶品类今年增加遇挫，但这种集体的努力和探究，仍是为职业的未来供给了令人振奋的猜测 。
线上线下协同发力途径优化敞开新篇
以2020年疫情的迸发为时刻节点，这三年以来，集成灶职业的途径结构中，线上出售的比例在稳步提高。一方面，疫情迸发之前的相当长一段时期内，单一途径扩张、依赖线下经销商、追招商数量等，成为集成灶职业途径建造的普遍行为，在线上途径上体现一向不够杰出。
疫情迸发以来一向到2022年，不管线下仍是线上，整个集成灶职业的途径体系建造取得长足进步。线下途径方面，跻身职业干流阵营的品牌无一例外地完成了全国网点的铺设并进行了优化和提高。招商作业仍是重点，但围绕着途径网点的经营质量、下沉途径的建造等作业全面推进。火星人、美大、亿田、帅丰等经销商网点数量都在1300家之上，尤其是美大，经销商数量高达1900家。老板电器在2022年入局集成灶之后，经过短短四个月的时刻，就敏捷完成了“千城千店”的布局。亿田沿着纵向更深、横向更广的策略，赋能线下经销途径，拓宽电商、KA、工程、家装等新兴途径，金帝在全国范围内整理标杆商场的经销商经营水平，华帝全面发力途径招商等等。
线上方面，早在2014年前后开端，火星人、亿田等品牌就开端了线上通路的建造。尤其是在2020年开端的疫情之后，整个社会对直播电商在内的线上出售依赖度增加，从而推动了线上通路的加快开展。2022年，平台电商、内容电商、社交电商三大线上形式在集成灶职业齐头并进。
数据计算显现表明，2022年，集成灶职业的线下出售占比仍超越75%，线上占比约在25%左右。由此可见，线下仍旧是集成灶职业的首要战场。
从途径开展的特征来看，集成灶途径的开展方向与其它家电品类并无二致。碎片化、前置化、下沉也是2022年集成灶途径的开展趋势。
外部回暖内部革新职业未来值得期待
正如本文开头所述，跟着2022年末疫情防控政策的优化以及提振经济、鼓舞消费的各项措施，能够看到的是，现在整个职业的外部环境正在回暖。一起，更为重要的是，各家企业围绕着集成灶产品价值创新、沿着“集成”的思路对水洗产品乃至对整个厨房场景、乃至是家居一体化的布局，将给职业带来新的动能。
较之烟灶消蒸烤等单体型产品，集成灶将之有机组合，更契合了国内小厨房的实际和消费者对厨房油烟吸排，美观一致的诉求。二者不存在谁替代谁的假出题，究竟从企业经营层面上来说，都是厨房的进阶。
展望未来商场，虽然环境在回暖，职业孕育的革新力气也在繁荣待发，但各种不确定的因素已然存在，如疫情并未彻底消失，原材料价格仍旧波动、人力资源成本持续上升。一起，跟着2022年集成灶职业的“被加码”，咱们乃至能够想见未来商场抢夺的剧烈和优胜劣汰的严酷，但正如一位业内人士说的那样，“集成灶职业未来竞赛必定会更加剧烈，但这仍旧是门好生意”。
