国内灯饰企业营销概念没新意
国内楼市持续疲软造成灯饰产品销量低迷，外销又屡屡受阻，灯饰企业的营销越来越难做，常规的节假日促销单调且乏味，企业在营销概念上没新意，在营销战略上没有系统的规划，都导致了灯饰企业在营销之路上步履蹒跚。发挥营销创意抢占市场制高点成如今最关注的课题。
企业借力"微营销"打开局面
近两年，不少灯饰企业希望借力"微营销"来打开局面。除了官方微博，还紧跟潮流，开通了微信公众号，有的甚至已尝试进驻微商城，开启微支付。由于很多家居企业在为营销方面做的比较到位，使得各大灯饰企业也纷纷开始尝试用微营销来带动市场。比如，各大家居商场都率先实现了手机微信端的家具微商城和微支付，将众多经典家居产品推上移动端，并推出微信端独享的专属优惠。又如，家居业举办的"爱会跟家一起走"活动结合线上线下各种优势资源，启用O2O的营销模式，创造出多种新式的营销"玩法"，其新浪微博粉丝也从原来的五位数到突破了百万，成为行业内影响力第一的企业微博大号。
借影视、体育、文化创新营销
而借影视、体育、文化等内容创新营销也被认为是新方式。在灯饰行业里，体育营销最近几年做的算比较好的，从连续举办五届北京高校EMBA网球团体邀请赛，到连续三年为中网提供装修服务，再到开启中国将军队高尔夫邀请赛，"八一"举办的高尔夫邀请赛，真正把体育赞助、打造自身品牌成为公司战略实施的一部分。而娱乐营销做也在最近几年做的比较成功，如：有些企业连续几年推出微电影，举办音乐会，整合明星资源推品牌。
不论任何行业，先进的营销方式都应该是"讲故事、讲品牌"，真正的营销都应让消费者认同品牌所表达的理念。未来灯饰企业的"景气"离不开创意营销。
