在橱柜行业的品牌纷争时期，品牌的打造至关重要，对于行业内的知名橱柜品牌来说，上半年是一个不可放过的重要机会。随着9月份装修旺季即将到来，橱柜企业在上半年都做了哪些准备工作呢?接下来，请跟随笔者一探究竟吧!
欧派——顺应潮流 打造全新概念
自1994年建立之初，欧派橱柜就把高端橱柜作为自己的战略重地。凭借着专注的毅力，欧派橱柜在诞生之后的10年内，实现了销量跃居行业之首的目标。此后15年，欧派橱柜保持快速的发展势头，一直稳坐冠军的宝座。2016年，欧派以166.03亿获中国最有价值品牌500强,成为行业第一价值品牌。
2016年，欧派提出了“橱柜+”的全新概念，将产品线从单纯的橱柜延伸至厨房周边，使酒柜、餐边桌等产品走进中国人的居家生活。其实，欧派橱柜在“橱柜+”概念早已积极实践，除了在新品方面大做文章，在渠道建设上也将实现突破，据了解，合肥800平米的“橱柜+”战略旗舰示范店已在8月13日开业，并向全国铺开。欧派橱柜这一系列举措，在顺应消费需求变化的同时，必将会在行业引起震动。
在娱乐营销方面，欧派橱柜上半年先后赞助了湖南卫视《透鲜的星期天》及宋仲基见面会广州站，并推出了“关机一小时”主题系列微视频，点击播放量高达5935万。此外，欧派还赞助深圳卫视综艺节目《极速前进3》，实现了首期开播即获得1.113%的收视率，极大的提高了欧派橱柜的品牌影响力。2016年上半年，欧派橱柜在百亿基数的前提下创下27%的高速增长记录，而下半年是传统家装行业的旺季，欧派橱柜“百日冲刺”活动已经打响，必将带来更不俗的市场表现，预计2016年全年销量将再刷新高，销售目标有望超过30%。
金牌——携手天猫 拥抱全民网购时代
去年是互联网+的大时代，家居电商发展速度凶猛。在2015年度的双十一大战中，金牌厨柜凭借超过2亿的天猫交易额，成为2015年度天猫橱柜行业品牌销售冠军。面对“互联网+”的冲击，金牌厨柜总裁潘孝贞认为，“传统制造业应积极尝试，勇于破冰，拥抱全民网购时代，打通线上线下渠道，形成一种成功、健康、良性的橱柜行业O2O新模式”。
2016年金牌厨柜与天猫进行强强联手，全面发力电商。1月8号，金牌厨柜10年质保服务新标准暨天猫战略合作发布会上，金牌厨柜正式发布其2016年电商战略：与天猫由渠道合作转向品牌合作升级，双方成为全方位合作伙伴，联手打造厨柜业电商新模式，将电商业务提到战略高度，扩大金牌厨柜“专注厨柜大产业”的全面战略路线。
同时，金牌厨柜经典明星款热销系列产品将在天猫全面上线。金牌厨柜的产品将不再有所谓明显的线上线下的区别，所有线下的产品都可以在线上同步发售。在过去的1至5月份，在加强渠道下沉，增加渠道规模的作用下，金牌厨柜的增长率同比超过了60%。现在，金牌已经在工装、电商、国际市场等新兴渠道发力，未来还将继续增加。
志邦——探索企业精细化营销管理的捷径
在2015年度，志邦厨柜最近几年营销投用就达1.78亿元，占当期营业收入的15.02%。而且在品牌媒介广告方面，志邦在电视、户外以及网络三种媒介共计投入1.05亿元;电视媒介共投入7000万元，其中，仅央视就投放4900万元。志邦厨柜在品牌建设上将会投入募集资金1.5亿元，尤其是在媒介投放上显得十分豪气，这笔资金投入占总募集资金的17%。
2016年，在营销方面志邦厨柜依旧下了大手笔。为提升企业品牌形象，良好升华品牌价值，志邦橱柜迎合2016年里约奥运会打造了“天网奥运营销活动”，推出国内首部冠军列传《因味有你》三部曲，一经推出便占领了各大视频网站头条。“天网奥运营销活动”牵手女排世界冠军郎平，体操世界冠军黄旭，射击世界冠军杜丽，跳水世界冠军郭晶晶共同见证奥运冠军时刻。
2016年已经过去大半，志邦厨柜副总经理表示，志邦将在未来的3-5年内，保持每年30%以上的增长幅度。法兰菲定制家居在2年内进入全屋定制第二军团，3年后步入第一军团。志邦厨柜的总工程师也表示，产品是形成品牌的重要元素，志邦也将逐步实现行业第四阶段——智能化。
韩丽——世界情怀 全屋定制
2016年7月8日，第十八届中国(广州)国际建筑装饰博览会在广州琶洲广交会展馆隆重召开。博览会上，韩丽家居以“世界情怀·原创定制”为展会主题，结合国际化的现代风格展厅，以最强大的产品阵容，全面呈现其对全屋定制家居领域的无限创想与革新远见。以“世界情怀 原创定制”的品牌定位，旨在诠释韩丽国际化高端形象。
“世界情怀，原创定制”既是韩丽全屋定制参展的主题，也是韩丽未来五年发展的战略方向。在这个定制行业快速成长的时代，产品同质化成为阻碍品牌良性健康发展的最大困难。韩丽全屋定制引入欧洲原创设计，原创产品，破除了同质化的难题。在产品设计、产品工艺、产品选材上做到了人无我有，无法仿制。
2016，韩丽品牌战略再升级，继2015年在广州南站、全国多条重点高铁路段投放广告后，韩丽再次定位高端客户群体，在8月出游旺季,斥巨资在广州白云国际机场投放大型空中看板和LED指廊电子屏多媒体广告。此次机场广告的投放计划，将高收入、高品味的乘客作为受众群体。希望促进韩丽家居多维度升级，推进进口产品市场推广，进一步提升韩丽品牌的综合影响力。
